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網易嚴選以“讓美好生活觸手可及”為初心，旨在成為中國新中產喜歡的生活方式品牌。成立于2016年，網易嚴選從用心做好一條國民毛巾開始，通過簡約、實用、舒適的美學設計，優(yōu)化產品使用感受，為3000萬新中產家庭帶來更美好的生活。2021年，網易嚴選提出全新品牌生活理念「活出自己喜歡的樣子」，旨在和新中產人群站在一起，倡導多元的生活價值主張。

網易嚴選定位新中產生活方式品牌，持續(xù)發(fā)力打造口碑爆款。得益于網易嚴選毛利率提升，網易創(chuàng)新業(yè)務Q2毛利率達29.5%，同環(huán)比雙增長。2023年二季度，網易嚴選繼續(xù)推進品類聚焦、爆品驅動，上線產地溯源營銷IP“嚴選寶藏計劃”，助力爆品出圈。此外，網易嚴選寵物業(yè)務升級更名網易天成，與中國農業(yè)大學簽署戰(zhàn)略合作，推出必勝客聯(lián)名套餐等一系列活動。