迪卡儂Decathlon是法國(guó)的品牌。迪卡儂公司由米歇爾·雷勒克于1976年創(chuàng)立，原先只是一家位于法國(guó)里爾附近小村莊恩洛斯的商店。該品牌以將所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目聚集在同一個(gè)地方為理念，并通過(guò)自助銷售的方式優(yōu)化價(jià)格，逐漸發(fā)展成為全球知名的體育用品品牌。它提供連鎖運(yùn)動(dòng)用品經(jīng)營(yíng)以及體育全產(chǎn)業(yè)鏈的支持，擁有豐富的自有品牌產(chǎn)品陣線。無(wú)論是初學(xué)者還是專業(yè)運(yùn)動(dòng)者，都能在迪卡儂找到適合自己的產(chǎn)品。

迪卡儂和李寧都是知名的運(yùn)動(dòng)品牌，但它們的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位有所不同。迪卡儂的市場(chǎng)定位是提供價(jià)格低、種類多的產(chǎn)品，主打性價(jià)比，面向中低端消費(fèi)水平人群，并同時(shí)提供盡可能多的產(chǎn)品種類，滿足不同消費(fèi)群體的購(gòu)物需求。迪卡儂的產(chǎn)品涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、體育用品、戶外用品等，以追求極致低價(jià)為目標(biāo)，在全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)盡可能地降低成本、獲取利潤(rùn)。

相比之下，李寧的市場(chǎng)定位則更為中高端。李寧品牌重新定位為以高性價(jià)比主導(dǎo)中端市場(chǎng)，以中產(chǎn)階層為目標(biāo)客戶，主打以運(yùn)動(dòng)用品功能與時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。李寧專注于籃球、跑步、羽毛球、訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚五大運(yùn)動(dòng)品類，明確市場(chǎng)定位為“中端強(qiáng)勢(shì)、低端堅(jiān)實(shí)、進(jìn)展高端”。

從這兩個(gè)品牌的定位可以看出，李寧在市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶上更傾向于中高端，而迪卡儂則更側(cè)重于提供廣泛的、價(jià)格低廉的產(chǎn)品選擇。因此，如果從檔次高低的角度來(lái)看，李寧的檔次相對(duì)較高，因?yàn)樗ㄎ辉谥懈叨耸袌?chǎng)，而迪卡儂則主要面向中低端市場(chǎng)。