2021年10月4日，國內(nèi)長視頻領(lǐng)域的三大平臺愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷相繼發(fā)布聲明，宣布正式取消超前點(diǎn)播服務(wù)，以此為用戶提供更好的體驗(yàn)。同時(shí)，愛奇藝還表示會取消會員可見的內(nèi)容宣傳貼片。

據(jù)了解，超前點(diǎn)播是視頻網(wǎng)站推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，在會員的基礎(chǔ)上再付費(fèi)，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。2021年12月12日，騰訊視頻和愛奇藝在熱播劇《慶余年》中推出超前點(diǎn)播政策，引發(fā)了眾多觀眾的討論。

根據(jù)2021艾媒咨詢調(diào)查中國網(wǎng)民對超前消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，27.9%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為超前點(diǎn)播能夠滿足消費(fèi)者多元化的需求且提供了更多的追劇方式，26.6%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為超前點(diǎn)播是一種商業(yè)模式和賺錢套路，還有16.4%的網(wǎng)民認(rèn)為超前點(diǎn)播是一種合理的市場行為，因而可以接受。